摘要：9月3日，第五屆河北省旅發大會將在張家口舉辦，重頭戲開幕式將在冬奧小城崇禮上演，屆時，崇禮將成為焦點，必將再次吸引世人目光，成為世界熱門的旅游目的地。記者了解到，近年來，崇禮區著眼戶外休閑產業長遠發展，充分發掘冬奧會市場潛力，打造一流市場營商環境，吸引了四季、洲際、喜來登、悅榕莊等十余家國際知名酒店品牌在此形成產業集群。...
9月3日，第五屆河北省旅發大會將在張家口舉辦，重頭戲開幕式將在冬奧小城崇禮上演，屆時，崇禮將成為焦點，必將再次吸引世人目光，成為世界熱門的旅游目的地。記者了解到，近年來，崇禮區著眼戶外休閑產業長遠發展，充分發掘冬奧會市場潛力，打造一流市場營商環境，吸引了四季、洲際、喜來登、悅榕莊等十余家國際知名酒店品牌在此形成產業集群。到2022年冬奧會舉辦前，全區星級酒店預計可達70家，其中四星級酒店16家，五星級酒店15家，將成為崇禮重要的城市發展新地標。同時，崇禮還有非星級標準酒店120余家，將極大滿足本地旅游發展需求。
冬奧市場助推酒店落戶
據介紹，冬奧會申辦成功以來，崇禮滑雪產業知名度與日俱增，迅速成長為中國最大的滑雪消費市場。2015-2016雪季，崇禮雪票銷售達48萬人次，而到2018-2019雪季，全區雪場雪票突破百萬大關，累計銷售達107.9萬張，短短三年時間便實現了游客人數翻番。據清華大學文旅研究中心主任鄔東璠預測，“至2030年，崇禮年旅游人口規模將達到700萬”。
目前，僅張家口賽區內的太子城冰雪小鎮就有四季集團、悅榕集團、凱悅集團、奧克伍德等7家國際知名酒店集團的11個頂級度假品牌與北京冬奧組委簽約合作。2022年冬奧會期間，全區將有34家高檔酒店成為冬奧會的簽約酒店，每天為冬奧會相關利益方近2萬人提供接待住宿服務。
強大的市場潛力和冬奧效應為品牌酒店帶來了可觀的戰略發展機遇。在全球100多個國家經營著5903家酒店的洲際酒店集團在冬奧會核心區域建設了洲際公寓、逸衡酒店、洲際酒店和金普頓酒店四家酒店，涵蓋了從酒店式公寓、健康生活方式酒店、高端酒店到奢華酒店的所有類型，加上之前在主城區早已開業運營的洲際假日酒店，在中國北方山區小城就實現了“一區五店”的品牌布局。
該集團太子城酒店群市場營銷總監陳偉表示，“我們選擇崇禮，是集團經過1年半的慎重考慮的。北京申冬奧成功后冰雪旅游的爆發式增長，讓崇禮成為了高流量的度假目的地。我們借助2022年冬奧會這一最重要的國際冰雪賽事的東風，也能讓崇禮洲際酒店群吸引到全中國的關注，有著光明的市場前景。”
產業發展助力酒店建設
在密苑云頂樂園，來自北京的戶外越野資深老炮路緯告訴記者，他8月初就來到崇禮，就是為了月底來云頂參加越野賽進行的先行踩點。“崇禮跟其他景區最大的不同就是服務設施到位，吃得好、住得好，別看是在山溝里，享受的都是北京二環內的服務水準，溫度還涼快，呆得比北京舒服。”路緯說。
2019-2020雪季，崇禮在疫情爆發前，就成功舉辦了國際雪聯自由式滑雪雪上技巧世界杯等3項國際A級賽事，7項國際B級賽事，以及各級各類專業、大眾賽事及文化活動60余場。今年夏季，崇禮將持續舉辦BMW2020越山向海人車接力、Columbia崇禮168 國際超級越野賽、2020 Hello崇禮太舞迷笛音樂季等眾多戶外賽事和文化活動。
龐大的戶外賽事矩陣為崇禮帶來了豐沛的客源。據太舞集團市場中心總經理聶寧寧介紹，“由于今年受疫情影響，進入八月我們才剛剛起步夏季項目，但我們小鎮內的四家酒店的房間，早在七月中旬就被搶先預訂，整個八月份一到周末，實在是‘一房難求’。”
為了滿足冬奧會后旅游產業長遠發展需求，崇禮區委、區政府提出了把崇禮打造成國際知名的冰雪運動和冰雪旅游勝地的城市定位，大力發展以冬季滑雪和夏季戶外為主導的體育休閑產業。為此，崇禮區不斷加大品牌酒店招商力度，連續多年在廣交會、深圳文博會、廊坊518經洽會上設立冰雪文化展位，主動介紹本地的地域、環境和資源優勢，并利用每年秋季在京召開中國·崇禮國際滑雪節新聞發布會的時機，推廣本地酒店招商引資項目。
同時，崇禮瞄準卓越集團、瑞意投資、中赫集團等一批國際國內知名的文旅企業，合理打包項目，加強整體合作，充分借助大集團、大企業具有豐富開發經驗、全球戰略眼光、前沿市場意識和廣大商業人脈的優勢平臺，吸引國際一線酒店品牌紛紛入駐，實現了接待服務產業承接有序發展。
政務環境促進服務提檔
“過去我們審批個項目走手續就要半年，現在我們辦個營業執照才一天。”翠云山國際度假區的市場部經理杜川告訴記者。今年，該度假區的云臻金陵和皇冠假日兩家五星級酒店將陸續開業。
在大力引進品牌酒店的同時，全區努力建設一流的政務環境，審批部門持續簡化辦事程序，做到立項一次性告知，并成立專班，相關科局負責人組團赴施工現場履行項目審批流程，使建設項目從立項到取得施工許可的周期大大縮短。同時，崇禮對品牌酒店等重點建設項目實施區主要領導一對一包聯制度，上門服務，現場辦公化解項目進展問題。在疫情期間，崇禮區協調11家金融機構，215家企業提供支持，有效緩解了企業運營壓力。
大批一線酒店的落地，對崇禮當地的旅游產業鏈起到了雙向促動作用：高端酒店品牌的到來與隨之落戶的星巴克咖啡、三川火鍋、白山青瓦韓式烤肉、云華宮Spa水療、樂高粉絲樂園等眾多餐飲娛樂項目，吸引了更多不同年齡結構游客的留步。而多年齡層次和不同類型的游客也進一步催生了菲比小劇場、品牌奧特萊斯、北辰會展等更多業態在崇禮的進一步興起。2019年，崇禮接待游客達442萬人次，被《紐約時報》評為年度52個值得前往的旅游目的地之一，全年旅游收入達33.3億元，較2015年增收69.9%。
旅游業態的蓬勃發展又為崇禮當地提供了充分的就業機會。目前，全區有5600多人直接從事酒店服務相關工作，更有北上廣深、華北東北多地的高層次酒店管理人才來區發展。
（燕都融媒體記者 張巖 通訊員 靳磊 樊瑞謙）
