摘要：古今結合做大蛋糕【西安樂華城填補了陜西深度體驗式旅游業(yè)態(tài)的空白，將對陜西省旅游結構的優(yōu)化和文化產業(yè)的發(fā)展產生積極的影響。因此有分析指出，集激情體驗、觀光休閑等為一體的綜合性大型水、陸雙主題樂園樂華歡樂世界、88℃溫泉樂園的出現，迎合了陜西及周邊省市廣大年輕群體的娛樂需求，樂華城·國際歡樂度假區(qū)在暑期及各類節(jié)假日的火爆人氣，說明其率先倡導的“體驗式”旅游已走出了一條與眾不同的道路，未來樂華城·海洋公...
“樂華城?樂華歡樂世界這樣的項目，一定是陜西旅游發(fā)展的方向，也是必然的發(fā)展趨勢！”西安樂華城?國際歡樂度假區(qū)2012年落戶國家級新區(qū)西咸新區(qū)涇河新城時，陜西省社科院學術委員會副主任、陜西省城市經濟文化研究會會長張寶通如是評價。而截至2016年年底，西安樂華城·國際歡樂度假區(qū)旗下樂華歡樂世界、88℃溫泉樂園、樂華國際美食城累計接待游客量已突破千萬人次大關，有業(yè)內人士分析認為，地處大西安北部中心的樂華城，已成為革新陜西旅游模式的樣本，其率先從傳統(tǒng)“觀光游”“古跡游”中切分出來的“體驗游”市場份額，已然爆發(fā)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
華歡樂世界結束了陜西乃至西北地區(qū)無大型主題樂園的歷史
陜西旅游亟待做“強”
【旅游大省陜西長期處于“參觀式”“觀光式”單一旅游格局，深度“體驗式”旅游業(yè)態(tài)則一直處于滯后狀態(tài)。】
根據相關資料，陜西共有歷史遺存、遺跡近百處，旅游景點數千個，秦兵馬俑、大雁塔、古城墻、法門寺、華山、壺口、太白山、金絲峽……可以說個個知名數不勝數，豐富的歷史文化遺存、深厚的傳統(tǒng)文化積淀和多樣的自然景觀資源，奠定了陜西文化旅游大省的強勢地位，每年都會吸引數億人次的游人。來自陜西省旅游局的統(tǒng)計數據顯示，陜西省2016年接待國內外旅游者4.49億人次，同比增長16.45%。單從數據看，陜西是旅游大省毫無異議，但旅游行業(yè)人士認為，這種資源的優(yōu)勢，同時也讓陜西旅游長期處于“參觀式”“觀光式”單一旅游格局，與沿海等其他省市相比，深度“體驗式”旅游業(yè)態(tài)一直處于滯后狀態(tài)。
88℃溫泉樂園和樂華歡樂世界組成了西安樂華城“水陸雙園”的游玩格局
“我們陜西的旅游，一直是以歷史文化為代表，多是參觀型的景點，比如兵馬俑、碑林、鐘樓等，缺乏的是現代歡樂產業(yè)和游客可以深入參與、體驗的旅游項目。”對陜西旅游業(yè)頗有研究的著名社會學者、陜西省社科院學術委員會副主任、陜西省城市經濟文化研究會會長張寶通彼時認為，“走馬觀花”式的傳統(tǒng)旅游模式，已經不能滿足旅游消費觀念正在轉變的省內外游客的需求。
在2010年的“大西安總體規(guī)劃空間發(fā)展戰(zhàn)略研究國際論壇”上，“大西安”國際化大都市這一宏偉構想應時而出。而在今年3月1日公布的《西安市國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》則進一步提出，將穩(wěn)步推進渭河以北的大西安渭北新城的建設，力爭用5至10年時間，在渭北建設產城融合、宜居宜業(yè)的現代新城。這份綱要的出臺，對涇河新城用旅游產業(yè)包裝文化，以“文化+商業(yè)+旅游”發(fā)展模式帶動經濟發(fā)展的實踐探索，可謂意義重大。
但就如2010年的論壇曾指出的那樣，將大西安打造成“國際一流旅游目的地”，使陜西旅游行業(yè)從“大”到“強”的轉變，是未來西安這一國際化大都市所面臨的一個緊迫而嚴峻的挑戰(zhàn)，任重而道遠。
“體驗游”前來分天下
【在陜西率先擎起“體驗式”旅游大旗的西安樂華城?國際歡樂度假區(qū)因此被寄予厚望，專家希望這一新銳項目能真正打造成為陜西“體驗游”樣本。】
樂華歡樂世界擁有包括8臺過山車在內的30余項經典游樂設備
旅游界人士認為，陜西旅游的類型大致可以分為三類：古跡游、觀光游、鄉(xiāng)村游，如果按游玩形式則大致可分為參觀游、觀光游和休閑游。縱觀近年來的短途休閑游，鄉(xiāng)村農家樂成為眾多市民的出游選擇，但“吃農家飯、玩水、爬山、打麻將”這種簡單的游樂方式也嚴重制約著鄉(xiāng)村游的發(fā)展，難以真正與“古跡游”“觀光游”形成競爭。
張寶通則觀察到，在北上廣等一些大城市的旅游市場，追求個性化、體驗化、情感化、休閑化已成為更多人對旅游消費的心理訴求，“體驗式”旅游產業(yè)日益受到越來越多市民的假日出游首選。大型“體驗式”主題樂園的興建，動感刺激的項目體驗，正越來越受到城市年輕人的青睞，其旅游收益也不斷看漲，有的甚至占到了旅游市場消費份額的一半以上。
一直以來，業(yè)內存在普遍觀點：與發(fā)達城市一比，陜西“參與式”“體驗式”旅游發(fā)展滯后的短板就凸顯出來了，旅游產業(yè)發(fā)展的不平衡格局，不能不說是陜西整體旅游形態(tài)的一種缺憾。而如何扭轉這種尷尬局面，完善陜西旅游的市場格局，使陜西旅游的吸引力最大化，已成為陜西旅游行業(yè)函待思考和解決問題的關鍵所在。
專家因此認為，開發(fā)“體驗式”旅游，形成“多樣化”選擇，在“觀光游”“古跡游”的基礎上，開發(fā)“體驗游”項目，是未來陜西旅游市場做大做強的最優(yōu)選擇。但現實是，縱然此前陜西已有一部分體驗式游樂項目存在，也因為規(guī)模小、設施落后、體驗感較弱而無法形成氣候，更不用說滿足越來越大的市場需求。如何快速走出發(fā)展瓶頸，助推陜西文化旅游大省變身文化旅游強省，成為了擺在陜西旅游發(fā)展面前的一道命題。
因此，在陜西率先擎起“體驗式”旅游大旗的西安樂華城·國際歡樂度假區(qū)被寄予厚望，專家希望這一新銳項目能真正打造成為陜西“體驗游”的樣本，而2015年7月1日樂華城·樂華歡樂世界、2016年5月27日樂華城·88℃溫泉樂園開園后的優(yōu)異表現，則可以用“不辱使命”來形容。
古今結合做大蛋糕
【西安樂華城填補了陜西深度體驗式旅游業(yè)態(tài)的空白，將對陜西省旅游結構的優(yōu)化和文化產業(yè)的發(fā)展產生積極的影響。】
88℃溫泉樂園已成為陜西省內外游客的玩水新地標
“看兵馬俑，玩樂華城”，這是有著“東方迪士尼”之稱的西安樂華城·國際歡樂度假區(qū)喊出的口號。
而西安樂華城·國際歡樂度假區(qū)內中國首個過山車主題樂園樂華歡樂世界，以及亞洲超大溫泉水上主題樂園88℃溫泉樂園相繼開園以來人氣持續(xù)高漲，在國慶、春節(jié)等假期更是風頭盡顯。去年國慶黃金周期間，樂華城?樂華歡樂世界、樂華城?88℃溫泉樂園、茯茶鎮(zhèn)等的強大磁力，讓涇河新城以超30萬人次的日均游客接待量，成為陜西體驗式、參與式旅游的熱門旅游目的地，而作為新城建設龍頭項目的西安樂華城?國際歡樂度假區(qū)，7天長假共吸引了超過42萬人次的游客。
來自西咸新區(qū)涇河新城管委會文化旅游宣傳局的統(tǒng)計數據顯示，樂華歡樂世界、樂華國際美食城、88℃溫泉樂園相繼建成開業(yè)后，西安樂華城?國際歡樂度假區(qū)旅游接待量屢創(chuàng)新高，截至2016年年底，累計接待游客已突破千萬人次大關。因此有分析指出，集激情體驗、觀光休閑等為一體的綜合性大型水、陸雙主題樂園樂華歡樂世界、88℃溫泉樂園的出現，迎合了陜西及周邊省市廣大年輕群體的娛樂需求，樂華城·國際歡樂度假區(qū)在暑期及各類節(jié)假日的火爆人氣，說明其率先倡導的“體驗式”旅游已走出了一條與眾不同的道路，未來樂華城·海洋公園、樂華城·影視基地、樂華城·主題酒店集群等一系列項目相繼建成開業(yè)后，西安樂華城從陜西傳統(tǒng)的“觀光游”“古跡游”中切分出來的這塊蛋糕，將會越做越大。
推陳出新的演藝活動是西安樂華城吸引游客的一大法寶
西安樂華城·國際歡樂度假區(qū)上述負責人表示，樂華城“水陸雙園”樂華歡樂世界、88℃溫泉樂園“刺激+挑戰(zhàn)”的現代經典游樂設備，精彩的花車巡游、嘉年華、情景劇場、歡樂互動等特色演藝活動，加上細致入微的特色服務，游客和工作人員一起營造歡樂的游樂氛圍，打造出每一個游客都能融入其中的彩色大PARTY，這與陜西傳統(tǒng)的旅游項目形成了鮮明對比，因而也吸引了更多游客的關注。
涇河新城管委會文化旅游宣傳局局長吉煒濤此前在接受媒體采訪時曾表示：“樂華歡樂世界和88℃溫泉樂園的相繼建成開園，應該說是填補了陜西深度體驗式旅游業(yè)態(tài)的空白，結束了陜西乃至西北沒有超大型游樂主題公園的歷史。同時，也進一步完善了西咸新區(qū)涇河新城及大西安的城市功能，滿足了廣大群眾對快捷娛樂、游樂休閑的強烈需求，推動了區(qū)域經濟的發(fā)展和城鎮(zhèn)化進程，也對陜西省旅游結構的優(yōu)化和文化產業(yè)的發(fā)展產生了積極的影響。”
而張寶通也對樂華城·國際歡樂度假區(qū)給予了高度肯定：“只有古代與現代的結合，參觀式、觀光式與現代體驗式項目相結合，陜西的旅游產業(yè)才能均衡發(fā)展，也才能將陜西文化、旅游大省變成文化、旅游強省。類似樂華城這樣的項目，一定是陜西旅游發(fā)展的方向，也是陜西旅游尋求突破的必然發(fā)展趨勢！”
這樣看來，累計接待游客突破千萬人次，僅是陜西“體驗游”樣本西安樂華城?國際歡樂度假區(qū)業(yè)已實現的一個小目標而已。
█ 新聞多一點
樂華城到底有多火？
西安樂華城?國際歡樂度假區(qū)位于西咸新區(qū)涇河新城FC1現代服務產業(yè)示范區(qū)板塊，地處灃涇大道北側，總投資500多億元。
西安樂華城?國際歡樂度假區(qū)項目是一個集文化旅游、休閑度假、娛樂購物、高端居住為一體的新都市旅游生態(tài)綜合城區(qū)，涵蓋首席體驗游樂、生態(tài)養(yǎng)生度假、高端商務休閑、純自然綠色住所四大功能性板塊。規(guī)劃有樂華城?樂華歡樂世界、樂華城?88℃溫泉樂園、樂華城?演藝中心、樂華城?室內滑雪場、樂華城?海洋公園、樂華城?影視基地、樂華城?酒店集群、樂華城?城市綜合體、樂華城?國際商業(yè)街、樂華城?英倫小鎮(zhèn)、樂華城?大湖御墅、樂華城?花園洋房等十余個業(yè)態(tài)。項目全面建成后，不僅是中國西部規(guī)模最大的復合型旅游生態(tài)城項目和中國首家歡樂主題生態(tài)度假區(qū)，也將成為中國目前最綜合、最豐富的城市娛樂中心及全球最重要的主題娛樂集群。
“樂華城?樂華歡樂世界”項目已于2015年7月1日盛大開園，目前為“亞洲超大過山車主題樂園”。該項目內設6種不同風格主題游樂板塊，分別為歡樂廣場、熊貓農場、巨石山脈、回音山谷、繁星林地、月光湖，整個園區(qū)擁有8臺不同類型過山車在內的經典游樂設備33套，互動參與項目100余項。其中由德國MACK公司量身定制，最高時速可達120公里、軌道長達1.3公里，有著亞洲最長、最快過山車美譽的“閃電”過山車，堪稱鎮(zhèn)園之寶。此外，別致的異域風情、精彩紛呈的互動演藝、豐富多樣的國際美食、琳瑯滿目的特色商品、細致入微的貼心服務，使這里成為了一個充滿驚險刺激、激情挑戰(zhàn)、互動娛樂為一體的體驗旅游王國，截至2016年底，已接待游客超過500萬人次。
“樂華國際美食城”于2015年9月25日開業(yè)，共有店鋪300余家，匯聚各種民俗美食、臺灣美食、韓國美食等2000余種，截至2016年年底，共接待游客超過300萬人次。
“樂華城?88℃溫泉樂園”于2016年5月27日開放運營，為“亞洲超大溫泉水上主題樂園”，園區(qū)分為室外場館和室內場館兩部分。室外部分由海底世界、加勒比海盜、海洋世界（兒童區(qū)）、熱帶雨林、熱帶海島、威尼斯水域6個區(qū)域組成，設置有經典水上游樂項目20多個、主題景觀多達200余項，擁有1500米亞洲最長的人工漂流河，浪高可達3.5米的全球最大人工造浪池，高達65米、相當于20層住宅樓高的全球最高人體滑道項目颶風塔，整個園區(qū)以大航海時代的探險精神為故事主線，構建出色彩繽紛的夢幻加勒比風情；室內部分是以亞特蘭蒂斯王國為背景，打造出4層宮殿式的夢幻樂園：一層是親子互動專區(qū)亞特蘭蒂斯游樂場；二層是情侶、家庭式為主的SPA區(qū)域；三層是特色韓式汗蒸、鹽屋山洞等休閑娛樂區(qū)域；四層是露天式溫泉海岸與特色大回旋漂流項目。“樂華城?88℃溫泉樂園”是一座集水上游樂、設備體驗、溫泉養(yǎng)生為一體、可一年365天運營的超大溫泉水上主題樂園，截至2016年10月，共接待游客超過150萬人次。
西安樂華城·國際歡樂度假區(qū)“樂華城·樂華歡樂世界”“樂華城·88℃溫泉樂園”兩大游樂主題公園的亮相，不僅有效填補了陜西深度體驗式旅游業(yè)態(tài)的空白，引領了西部旅游的全新風向，同時也極大完善了西咸新區(qū)涇河新城及西安的城市功能，結束了陜西乃至西部地區(qū)沒有超大型游樂主題公園的歷史。
繼上述兩大公園之后，樂華城?海洋公園、樂華城?影視基地、樂華城?酒店集群、樂華城?國際商業(yè)街、樂華城?英倫小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)也將陸續(xù)建成運營。整個西安樂華城·國際歡樂度假區(qū)項目建成后，預計年總接待游客量將達2000萬人次以上，營業(yè)收入26億元，年產值超過100億元，將直接提供就業(yè)崗位35000個以上，間接帶動就業(yè)50000人，不僅將快速提升西安市以及西咸新區(qū)涇河新城的城市功能，滿足廣大群眾對快捷娛樂、游樂休閑的強烈需求，也將為西咸新區(qū)建成中國特色新型城鎮(zhèn)化范例和陜西省創(chuàng)新城市發(fā)展方式發(fā)揮積極作用，為陜西省旅游結構優(yōu)化和文化產業(yè)發(fā)展做出新貢獻。
Tips2：
誰投資建設樂華城？
樂華城·國際歡樂度假區(qū)是由陜西樂華恒業(yè)投資（集團）股份有限公司（簡稱：樂華恒業(yè)集團）投資建設的新銳旅游品牌。樂華恒業(yè)集團是一家專注從事文化產業(yè)、旅游項目投資及管理，主題公園創(chuàng)意、設計、建造、運營和整體輸出，商業(yè)地產、生態(tài)社區(qū)開發(fā)與經營，動漫產業(yè)、電子商務等關聯業(yè)務的大型控股集團公司，憑借管理優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢、資本實力和獨特的商業(yè)模式，在涉足的各個領域均締造了驕人業(yè)績。
作為“5年5個樂華城”全國戰(zhàn)略布局的首個項目，目前西安樂華城的樂華城?樂華歡樂世界、樂華城?88℃溫泉樂園等已相繼建成開業(yè)，而石家莊樂華城?國際歡樂度假區(qū)、汝州樂華城?國際歡樂度假區(qū)等全國項目也在迅速推進當中。2012、2013、2014年，樂華恒業(yè)集團連續(xù)三年被西咸新區(qū)涇河新城管理委員會評為“最佳投資企業(yè)”，并榮獲2015年度“中國百強旅游投資企業(yè)”；“樂華城?國際歡樂度假區(qū)”項目先后被授予陜西省文化產業(yè)基地、大學生創(chuàng)業(yè)基地等殊榮，并成功入選“2016全國優(yōu)選旅游項目名錄”；“樂華歡樂世界”項目還先后被授予“2015最值得期待的旅游目的地”和“最具引爆特點的新興體驗性旅游項目”等稱號。
未來的樂華恒業(yè)集團，將始終堅持“旅游休閑歡樂文化運營商”的企業(yè)定位，秉承“生產快樂、創(chuàng)造幸福”的發(fā)展使命，全面推進“歡樂文化產業(yè)鏈的整合升級”，全力構建“中國城市娛樂新中心”，打造“國際體驗旅游目的地”，以“歡樂文化產業(yè)”為方向 ，以全新“樂華城模式”為依托，譜寫更加輝煌的城市歡樂樂章。
