摘要：如今，商業空間的文旅化浪潮滾滾而來，將游樂園搬進商場，即將于2021年5月29日開業的濟南融創文旅城，也將為濟南乃至山東省帶來一個新的城市IP。（濟南融創文旅城效果圖）當城市更新需要更多創意對全國第三大經濟體山東來說，城市功能的提升與革新從來都處在“進行時”：近20年來，城市建設現代化的腳步越走越快，不斷崛起的高樓大廈間，人口增加、經濟發展，為城市發展帶來不竭動力的同時，也對城市發展提出了新的要求...

駛入高質量發展快車道的山東，需要一個新的城市IP。

當城市發展不再受限于物理空間，人們期待城市能夠容納關于生活的更多想象。正如《第三次浪潮》中所寫的那樣：未來，人們的生存空間將被極度壓縮，人們只能到商場里度假，到街上度假。

如今，商業空間的文旅化浪潮滾滾而來，將游樂園搬進商場，即將于2021年5月29日開業的濟南融創文旅城，也將為濟南乃至山東省帶來一個新的城市IP。

而在濟南融創文旅城10大業態（融創茂、融創樂園、水世界、海世界、體育世界、冰籃館、大劇院、會議中心、濱河酒吧街）中，融創茂又因其別具特色的創意，被視作山東一個全新的城市商業IP。

（濟南融創文旅城效果圖）

當城市更新需要更多創意

對全國第三大經濟體山東來說，城市功能的提升與革新從來都處在“進行時”：近20年來，城市建設現代化的腳步越走越快，不斷崛起的高樓大廈間，人口增加、經濟發展，為城市發展帶來不竭動力的同時，也對城市發展提出了新的要求。

在城市競爭日趨激烈的當下，差異化的城市形象無疑將成為決定一座城市競爭力的重要因素，這就意味著，城市更新需要更多創意。其中，商業作為城市經濟發展的載體，也被寄予厚望——人們期待著一個更有創意的城市商業體的到來，在更新商業格局的同時，賦予一座城市經濟發展的新活力。

山東也不例外。

中國社會科學院旅游研究中心特約研究員魏小安曾寫道，文化是城市的靈魂，也形成城市的品牌，只靠高樓大廈撐不起一個城市的內涵。

從這一角度來說，城市更新的創意，或許可以從文化內涵中尋找。

誠然，孕育了齊魯文化的山東或許不缺少內涵，但如何將文化外化為更有競爭力的城市形象與城市品牌，仍然是擺在山東16地市面前的問題。

濟南，山東省會城市，正需要一個新的城市商業IP。

在歷城區，一座外形如泉水般跳躍流動的建筑矗立在此，等待明年5月揭開面紗。這便是山東首個“四園合一”的商業旗艦綜合體——濟南融創茂。如果說歷史文化和時尚文化是城市文化的“兩條腿”，那么融創茂的到來，將成為濟南時尚休閑文化的最佳載體。

（濟南融創茂效果圖）

不同于常見的商場，濟南融創茂引入了“購物+體驗”的特色模式，植入豐富的娛樂、演藝、體驗式商鋪，讓人在享受全球物產一站式購齊的方便快捷的同時，又能在融合了視聽藝術和聲光電高科技的購物途中，獲得全新的消費場景體驗。

這里匯聚了國內兩百余家知名品牌，“網紅店”銘家點心等知名的餐飲品牌就近百家。此外，這里除入駐了萬達影城、星巴克、滑創滑板公園等時尚潮流品牌外，更有家家悅集團攜手國際SPAR推出的精品超市等20余家“首進濟南”的品牌。

融創茂還引進了20多家品牌升級店，如肯德基升級店、奈雪的茶升級店，在滿足不同客群的消費需求，提供高品質的消費體驗。

當城市商業渴望文旅賦能

“濟南劉家功夫針鋪”商標銅版，是我國迄今為止發現最早的商標，也成為濟南商品經濟歷史長河中的閃光點。對濟南乃至整個山東省來說，商業一直是城市發展的基礎，也在某種程度上代表著城市的活力。

當濟南迎來新一輪商業“井噴”時期，各大商業綜合體紛紛布局，然而，千篇一律的超市、餐廳、商場不免讓人在審美疲勞之余，渴望更具時代特色的新商業模式。

所謂“網紅打卡地”，便是在這一背景下出現的。它們在原本的商超基礎上，融入情懷、環境等因素的改變，吸引消費者前來拍照、“打卡”。

但事實上，同質化仍是這類網紅打卡地最為明顯的短板。

從這一角度來說，不只是濟南，更多城市都需要一個全新的商業IP來驅動城市發展——以文旅賦能商業空間。

融合了“三大樂園”的融創茂，便可以稱得上是一個商業空間文旅化的樣板。

（濟南融創茂效果圖）

玩水何必一定要去海濱城市？

在水世界，14米高競速滑道，大水環、SPA池、漂流河、趣味城堡等12個娛水項目等你來挑戰，400多㎡半空無邊泳池可容納近200人，更有2500㎡超大造浪池為游客制造逼真的海浪效果。

在泉城濟南，游客仍然可以享受海洋主題的歡樂。如同將大海搬到室內的海世界，是集觀賞、科普、演藝、娛樂于一體的海文化體驗中心。體育世界建筑面積2.2萬㎡，擁有20多個體育項目，其中全真模擬F1方程式賽車是“必打卡項目”。

（濟南融創水世界效果圖）

從趵突泉到大明湖，從寬厚里到芙蓉街，濟南的“夜”讓城市的色彩流動，點亮了一城繁華。

如今，“夜泉城”即將擁有一張與眾不同的新面孔——融創茂，在購物之余，這里更將游樂園搬進商場，為城市開啟一個“家門口的歡樂世界”。

這對濟南乃至山東省來說，還有著更深一層的意義。

如今，濟南正面臨著新舊動能轉換綜合試驗區、中國(山東)自由貿易試驗區濟南片區、黃河流域生態保護和高質量發展三大國家戰略交匯疊加的重大歷史機遇。對濟南來說，不僅要完成城市功能的更新，更需要在全省乃至全國范圍內承載起推動經濟高質量發展的強引擎。

在這一背景下，以“歡樂”為核心，以文旅為抓手，以商業為載體，全新一站式娛樂商業新模式融創茂的加入，正在成為濟南的新城市商業IP，因為它足夠時尚，也足夠有活力。

新消費趨勢下，商業項目需要不斷更迭以滿足消費者需求。濟南融創茂正是依托融創文旅強大的文旅娛樂基因，攜手十大業態，所打造的消費新場景全新生態 。以融創茂等10大業態為核心，高起點、高布局的融創文旅城，也將為濟南城市功能的革新與提升帶來與眾不同的全新動能——不僅是文旅產業，融創文旅城正以10大業態為載體，在賦能城市經濟發展的同時，打造產業升級的新引擎，成為定義這座城市未來形象的全新IP。

這里是濟南，是一座“四面荷花三面柳”的歷史文化名城，更是老百姓票選出的2019-2020年度“中國十大美好生活城市”之一。

當這座城市的人們享受美好生活，當濟南以文旅產業為新動能，奔向“大強美富通”現代化國際大都市目的地的同時，一座描繪美好生活的新藍圖也在徐徐展開。