摘要：暑期即將落幕，攜程發(fā)布《2023年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，今年暑期，消費(fèi)者呈現(xiàn)出游半徑增長(zhǎng)、出游頻次提升、愿為體驗(yàn)付費(fèi)的趨勢(shì)，研學(xué)游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費(fèi)熱點(diǎn)。濟(jì)南暑期門(mén)票同比漲幅超2倍趵突泉成濟(jì)南人氣王今年暑期名山大川、主題樂(lè)園、知名景點(diǎn)前排起長(zhǎng)隊(duì)，熱門(mén)博物館一票難求……...
暑期即將落幕，攜程發(fā)布《2023年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》，《報(bào)告》顯示，今年暑期，消費(fèi)者呈現(xiàn)出游半徑增長(zhǎng)、出游頻次提升、愿為體驗(yàn)付費(fèi)的趨勢(shì)，研學(xué)游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費(fèi)熱點(diǎn)。目的地為濟(jì)南的暑期訂單同比增長(zhǎng)118%，濟(jì)南人最?lèi)?ài)去的五大目的城市分別為：青島、煙臺(tái)、威海、北京、上海。
暑期濟(jì)南吸引力持續(xù)攀升 高鐵機(jī)票增長(zhǎng)雙雙超100%
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期濟(jì)南吸引力持續(xù)攀升，目的地為濟(jì)南的暑期訂單同比增長(zhǎng)109%！截至8月26日，暑期高鐵游訂單環(huán)比前兩月增長(zhǎng)達(dá)到51%，其中，濟(jì)南高鐵游訂單增長(zhǎng)114%；機(jī)票方面也呈相同趨勢(shì)，濟(jì)南用戶(hù)機(jī)票訂單量增長(zhǎng)達(dá)到了102%。
根據(jù)攜程訂單觀測(cè)，暑期國(guó)內(nèi)單程含稅機(jī)票均價(jià)為1085元。截至8月26日，飛行最多的用戶(hù)在暑運(yùn)前54天中累計(jì)飛行44次，平均每周飛行超過(guò)6次；飛行距離最長(zhǎng)的用戶(hù)里程達(dá)到88023千米，繞地球超過(guò)兩圈。
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，暑期國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地Top10分別為：北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長(zhǎng)沙。
今年暑期濟(jì)南的用戶(hù)愛(ài)去的目的地城市包括：青島、煙臺(tái)、威海、北京、上海。
2023年暑期也是家庭旅游最熱鬧的暑期。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期機(jī)票訂單中，家庭出游（親子游、全家游、攜老人）是增長(zhǎng)最快的群體，訂單量較2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)五成，其中親子游機(jī)票訂單漲幅最高，較2019年同期增長(zhǎng)達(dá)到56%。
暑期研學(xué)游成主流 報(bào)名人次較2019年漲2倍
今年暑期最火是研學(xué)游，三年來(lái)積壓的“遛娃”需求一朝得以釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學(xué)游報(bào)名人次較去年翻2倍。
攜程平臺(tái)上，歷史人文、科學(xué)探索、親近自然品類(lèi)訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長(zhǎng)。今年濟(jì)南一地的研學(xué)產(chǎn)品上線(xiàn)數(shù)量是去年的1.7倍，濟(jì)南游學(xué)、研學(xué)產(chǎn)品報(bào)名人次相較2019年增長(zhǎng)近2倍。
報(bào)告顯示，今年暑期研學(xué)獨(dú)立營(yíng)人均花費(fèi)是1431元，同比去年下降一成左右；親子營(yíng)人均花費(fèi)為3453元，與去年持平。今年暑期親子營(yíng)參與人數(shù)更多，親子營(yíng)與獨(dú)立營(yíng)報(bào)名訂單比例為6：4。
報(bào)告顯示，今年暑期1-2日獨(dú)立營(yíng)的訂單數(shù)占總數(shù)51%，同比去年訂單數(shù)增長(zhǎng)173%，較疫前增長(zhǎng)近8倍。1-2天的博物館講解、夜宿海洋館、戶(hù)外活動(dòng)等短途研學(xué)產(chǎn)品成為眾多家長(zhǎng)追捧的方向；此外一個(gè)暑假拼接多個(gè)短途營(yíng)的現(xiàn)象也較為明顯，在攜程上預(yù)訂多次1-2日特色研學(xué)產(chǎn)品的家長(zhǎng)也不在少數(shù)。
從長(zhǎng)線(xiàn)的研學(xué)營(yíng)來(lái)看，5日產(chǎn)品成為今年暑期銷(xiāo)售主力。報(bào)名短線(xiàn)的人數(shù)增多、更偏向碎片化、多元化的體驗(yàn)，是導(dǎo)致今年研學(xué)整體均價(jià)下降的主要原因。
濟(jì)南暑期門(mén)票同比漲幅超2倍 趵突泉成濟(jì)南人氣王
今年暑期名山大川、主題樂(lè)園、知名景點(diǎn)前排起長(zhǎng)隊(duì)，熱門(mén)博物館一票難求……旅游市場(chǎng)在今年暑期迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈。報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂人次恢復(fù)至2019年的315%。博物館最火，在攜程平臺(tái)各景區(qū)類(lèi)目中，博物館門(mén)票預(yù)訂量超越主題公園排名第一。暑期博物館類(lèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)2倍。濟(jì)南的暑期景區(qū)門(mén)票熱度同比增長(zhǎng)超2倍。
受景區(qū)火爆、長(zhǎng)線(xiàn)出游的影響，今年暑期游客逛景區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了變化。數(shù)據(jù)表明，提前訂票的用戶(hù)超一半，人數(shù)占比同比增長(zhǎng)13%。暑期異地訂票的比例超50%，同比去年高出9個(gè)百分點(diǎn)。
今年暑期濟(jì)南周邊熱門(mén)景點(diǎn)包括趵突泉景區(qū)、天下第一泉風(fēng)景區(qū)、濟(jì)南野生動(dòng)物世界、千佛山、泉城歐樂(lè)堡夢(mèng)幻世界。
景區(qū)人滿(mǎn)為患的背后，是游客出行的喜好和訴求悄然變化，以新場(chǎng)景、新玩法引爆新消費(fèi)成為景區(qū)的破圈路徑。報(bào)告顯示，使用周期更長(zhǎng)、靈活通兌、景區(qū)內(nèi)豐富項(xiàng)目套餐類(lèi)、VIP服務(wù)類(lèi)的門(mén)票產(chǎn)品，逐漸開(kāi)始替代常規(guī)門(mén)票成為消費(fèi)者的核心選擇。隨著人們逛景區(qū)的消費(fèi)水平提升，門(mén)票類(lèi)產(chǎn)品的客單價(jià)同比提升26%。
今年暑期酒店流行“住+X” 近四成人入住當(dāng)天才訂房
在炎熱的夏天，扎進(jìn)酒店，不出門(mén)即可享受水上樂(lè)園、SPA、瑜伽等等一站式度假體驗(yàn)，可以說(shuō)戳中了不少年輕人的自我充電需求。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期 “住+X”酒店套餐訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。
從酒店提前預(yù)訂維度，攜程平臺(tái)上，7、8月份入住國(guó)內(nèi)酒店的訂單中，提前7天以上預(yù)訂的人群占比約22%。僅有4%的人提前30天以上預(yù)訂，另外有39%的人會(huì)在入住當(dāng)天才預(yù)訂酒店。
同時(shí)，電競(jìng)酒店也在暑期迎來(lái)高光時(shí)刻，訂單量同比去年暑期增長(zhǎng)超過(guò)2倍。電競(jìng)房的預(yù)訂人群主要集中在90年以后年輕群體，占比將近80%，超八成客群為男性。
愿意花費(fèi)更多來(lái)獲得更優(yōu)質(zhì)的度假體驗(yàn)也體現(xiàn)在酒店上，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期超7成游客更愿意預(yù)訂高星酒店度假。
暑期出境機(jī)票均價(jià)降66% 跟團(tuán)游中親子訂單占52%
隨著跨境航班量的進(jìn)一步復(fù)蘇，跨境出行成本也逐步降低。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月26日，暑期跨境航班量較2019年同期已恢復(fù)接近五成，暑期出境機(jī)票均價(jià)同比降低66%，高于2019年同期15%。
數(shù)據(jù)顯示，暑期出境機(jī)票目的地城市Top10為：中國(guó)香港、曼谷、東京、新加坡、中國(guó)澳門(mén)、首爾、大阪、吉隆坡、普吉島、中國(guó)臺(tái)北，主要集中在港澳臺(tái)及亞洲地區(qū)。
延續(xù)了上半年的熱度，暑期跟團(tuán)出境游依舊火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期出境游跟團(tuán)訂單量環(huán)比前兩個(gè)月增長(zhǎng)近六成。親子家庭報(bào)名的訂單占比達(dá)52%，這一比例高出國(guó)內(nèi)親子跟團(tuán)的46%。具有一定消費(fèi)力的中青年成為出境跟團(tuán)的主要報(bào)名人群，其中41-50歲占比34%，31-40歲占比33%。
同時(shí)，自攜程“機(jī)票+酒店”出境游產(chǎn)品7月上線(xiàn)以來(lái)，整體訂單量環(huán)比前一個(gè)月增長(zhǎng)近兩成，其中香港、澳門(mén)的輕度假最受歡迎，新加坡、曼谷、普吉島、吉隆坡、等亞洲地區(qū)城市熱度也在不斷提升。超四成跨國(guó)出游的旅客會(huì)連住4晚以上酒店，63%的用戶(hù)選擇高星酒店。
