摘要：暑期即將落幕，攜程發布《2023年暑期出游市場報告》，《報告》顯示，今年暑期，消費者呈現出游半徑增長、出游頻次提升、愿為體驗付費的趨勢，研學游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費熱點。濟南暑期門票同比漲幅超2倍趵突泉成濟南人氣王今年暑期名山大川、主題樂園、知名景點前排起長隊，熱門博物館一票難求……...

暑期即將落幕，攜程發布《2023年暑期出游市場報告》，《報告》顯示，今年暑期，消費者呈現出游半徑增長、出游頻次提升、愿為體驗付費的趨勢，研學游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費熱點。目的地為濟南的暑期訂單同比增長118%，濟南人最愛去的五大目的城市分別為：青島、煙臺、威海、北京、上海。

暑期濟南吸引力持續攀升 高鐵機票增長雙雙超100%

根據攜程數據顯示，今年暑期濟南吸引力持續攀升，目的地為濟南的暑期訂單同比增長109%！截至8月26日，暑期高鐵游訂單環比前兩月增長達到51%，其中，濟南高鐵游訂單增長114%；機票方面也呈相同趨勢，濟南用戶機票訂單量增長達到了102%。

根據攜程訂單觀測，暑期國內單程含稅機票均價為1085元。截至8月26日，飛行最多的用戶在暑運前54天中累計飛行44次，平均每周飛行超過6次；飛行距離最長的用戶里程達到88023千米，繞地球超過兩圈。

根據攜程數據，暑期國內熱門旅游目的地Top10分別為：北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長沙。

今年暑期濟南的用戶愛去的目的地城市包括：青島、煙臺、威海、北京、上海。

2023年暑期也是家庭旅游最熱鬧的暑期。攜程數據顯示，暑期機票訂單中，家庭出游（親子游、全家游、攜老人）是增長最快的群體，訂單量較2019年同期增長超過五成，其中親子游機票訂單漲幅最高，較2019年同期增長達到56%。

暑期研學游成主流 報名人次較2019年漲2倍

今年暑期最火是研學游，三年來積壓的“遛娃”需求一朝得以釋放。攜程數據顯示，今年暑期研學游報名人次較去年翻2倍。

攜程平臺上，歷史人文、科學探索、親近自然品類訂單數較2019年都有大幅度增長。今年濟南一地的研學產品上線數量是去年的1.7倍，濟南游學、研學產品報名人次相較2019年增長近2倍。

報告顯示，今年暑期研學獨立營人均花費是1431元，同比去年下降一成左右；親子營人均花費為3453元，與去年持平。今年暑期親子營參與人數更多，親子營與獨立營報名訂單比例為6：4。

報告顯示，今年暑期1-2日獨立營的訂單數占總數51%，同比去年訂單數增長173%，較疫前增長近8倍。1-2天的博物館講解、夜宿海洋館、戶外活動等短途研學產品成為眾多家長追捧的方向；此外一個暑假拼接多個短途營的現象也較為明顯，在攜程上預訂多次1-2日特色研學產品的家長也不在少數。

從長線的研學營來看，5日產品成為今年暑期銷售主力。報名短線的人數增多、更偏向碎片化、多元化的體驗，是導致今年研學整體均價下降的主要原因。

濟南暑期門票同比漲幅超2倍 趵突泉成濟南人氣王

今年暑期名山大川、主題樂園、知名景點前排起長隊，熱門博物館一票難求……旅游市場在今年暑期迎來強勢反彈。報告顯示，國內景區門票預訂人次恢復至2019年的315%。博物館最火，在攜程平臺各景區類目中，博物館門票預訂量超越主題公園排名第一。暑期博物館類景區門票預訂量同比去年增長2倍。濟南的暑期景區門票熱度同比增長超2倍。

受景區火爆、長線出游的影響，今年暑期游客逛景區的消費習慣也發生了變化。數據表明，提前訂票的用戶超一半，人數占比同比增長13%。暑期異地訂票的比例超50%，同比去年高出9個百分點。

今年暑期濟南周邊熱門景點包括趵突泉景區、天下第一泉風景區、濟南野生動物世界、千佛山、泉城歐樂堡夢幻世界。

景區人滿為患的背后，是游客出行的喜好和訴求悄然變化，以新場景、新玩法引爆新消費成為景區的破圈路徑。報告顯示，使用周期更長、靈活通兌、景區內豐富項目套餐類、VIP服務類的門票產品，逐漸開始替代常規門票成為消費者的核心選擇。隨著人們逛景區的消費水平提升，門票類產品的客單價同比提升26%。

今年暑期酒店流行“住+X” 近四成人入住當天才訂房

在炎熱的夏天，扎進酒店，不出門即可享受水上樂園、SPA、瑜伽等等一站式度假體驗，可以說戳中了不少年輕人的自我充電需求。攜程平臺數據顯示，今年暑期 “住+X”酒店套餐訂單量同比增長超過30%。

從酒店提前預訂維度，攜程平臺上，7、8月份入住國內酒店的訂單中，提前7天以上預訂的人群占比約22%。僅有4%的人提前30天以上預訂，另外有39%的人會在入住當天才預訂酒店。

同時，電競酒店也在暑期迎來高光時刻，訂單量同比去年暑期增長超過2倍。電競房的預訂人群主要集中在90年以后年輕群體，占比將近80%，超八成客群為男性。

愿意花費更多來獲得更優質的度假體驗也體現在酒店上，攜程平臺數據顯示，暑期超7成游客更愿意預訂高星酒店度假。

暑期出境機票均價降66% 跟團游中親子訂單占52%

隨著跨境航班量的進一步復蘇，跨境出行成本也逐步降低。攜程數據顯示，截至8月26日，暑期跨境航班量較2019年同期已恢復接近五成，暑期出境機票均價同比降低66%，高于2019年同期15%。

數據顯示，暑期出境機票目的地城市Top10為：中國香港、曼谷、東京、新加坡、中國澳門、首爾、大阪、吉隆坡、普吉島、中國臺北，主要集中在港澳臺及亞洲地區。

延續了上半年的熱度，暑期跟團出境游依舊火熱。攜程數據顯示，暑期出境游跟團訂單量環比前兩個月增長近六成。親子家庭報名的訂單占比達52%，這一比例高出國內親子跟團的46%。具有一定消費力的中青年成為出境跟團的主要報名人群，其中41-50歲占比34%，31-40歲占比33%。

同時，自攜程“機票+酒店”出境游產品7月上線以來，整體訂單量環比前一個月增長近兩成，其中香港、澳門的輕度假最受歡迎，新加坡、曼谷、普吉島、吉隆坡、等亞洲地區城市熱度也在不斷提升。超四成跨國出游的旅客會連住4晚以上酒店，63%的用戶選擇高星酒店。