摘要：消費者對于水療、桑拿、SPA的關(guān)注點不在于美容養(yǎng)生，而更多在于娛樂性。在對德國市場的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，出乎意料的，消費者對于水療桑拿的關(guān)注點不是美容養(yǎng)生，而是場地的娛樂性。從現(xiàn)代90、00后來說，伴隨互聯(lián)網(wǎng)崛起的一代主力軍，懂得各種各樣有趣的形式，也會玩各種有趣的事物，所以在設(shè)計之初將娛樂性考慮在內(nèi)，無論對成本還是經(jīng)營都是贏在起跑線的。...
5月15日，2018亞洲泳池SPA博覽會于廣州保利展覽館盛大開展，我是作為觀眾的身份參加此次展會的。每次展會都是一次對行業(yè)寬度和深度的勘測，有些人來尋找合作的寬度，有些人來挖掘行業(yè)的深度，也有些人來看行業(yè)的風(fēng)向。
俗話說，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，此次展會多是設(shè)備設(shè)施商，明顯設(shè)備上我不內(nèi)行，但是對于設(shè)計行業(yè)來說，風(fēng)向趨勢是我們的敏感區(qū)，風(fēng)向意味著讓理念更前沿，在市場上意味著競爭優(yōu)勢，而我就是來看風(fēng)向趨勢的。
這次給我印象深刻的當(dāng)屬德國水療桑拿市場趨勢的分享。
1.在德國游泳和沐浴非常重要。
了解德國的人都知道，德國人在教育孩子的過程中多以日常生活中會遇到的困難為主，加強孩子的實操能力，那就不難看出德國人對于游泳的教育，他們每個人從小就必須接受游泳教學(xué)，每個小學(xué)4年級的學(xué)生都會開始學(xué)習(xí)接觸水，開始學(xué)習(xí)游泳，游泳在德國就是最日常的生活習(xí)慣，公共泳池是社交，私人泳池是錦上添花。
在德國所有的公共澡堂都是政府經(jīng)營的，并不是私人經(jīng)營，正因為如此，保證了整個行業(yè)的良性穩(wěn)定發(fā)展，水質(zhì)衛(wèi)生可以達到保障。
在我國游泳之所以不被普及，在老一輩的觀念里水是讓人害怕的，不碰水是最保險的，如此沒有解決問題，只是逃避了部分問題；在很長一段時間里在大多數(shù)人意識里，游泳是少部分人的運動項目或是娛樂項目；大概是在2013年的時候，嬰幼兒游泳才慢慢的發(fā)展起來，并且發(fā)展的速度之快得以知道我國的游泳市場潛力非常大。
2.消費者對于水療、桑拿、SPA 的關(guān)注點不在于美容養(yǎng)生，而更多在于娛樂性。
在對德國市場的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，出乎意料的，消費者對于水療桑拿的關(guān)注點不是美容養(yǎng)生，而是場地的娛樂性。細細回想，卻也是在情理之中，當(dāng)所有的泳池桑拿場所成為日常并有政府保障意味著消費者對某一家的忠誠度在降低，在一定的程度上降低了市場競爭，因此，娛樂性成為競爭力的關(guān)鍵。
而今天的中國市場包含著無限的可能性。如果說美容養(yǎng)生是消費者關(guān)注的基礎(chǔ)，那么娛樂性則是影響消費者決定的關(guān)鍵因素。從現(xiàn)代90、00后來說，伴隨互聯(lián)網(wǎng)崛起的一代主力軍，懂得各種各樣有趣的形式，也會玩各種有趣的事物，所以在設(shè)計之初將娛樂性考慮在內(nèi)，無論對成本還是經(jīng)營都是贏在起跑線的。
3.融入當(dāng)?shù)匚幕窃O(shè)計里至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。
分享的時候，說到在德國每個泳池桑拿的地方最重要的一個便是餐廳一隅，泡完澡德國人一定會到餐廳喝啤酒！這就是啤酒文化的力量和體現(xiàn)。
對于國內(nèi)市場來說，速度決定了很多事情，以致于為了更快速出產(chǎn)品而出現(xiàn)千篇一律的作品應(yīng)付市場的需求。
說到底，水療、桑拿、SPA場所設(shè)計規(guī)劃都是因人而起，那就必須以人為本，因地制宜。將文化用現(xiàn)代手段表現(xiàn)是市場欠缺的，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，正是文化千百年來銜接與傳承的絕佳方式。
前不久我司剛與德國普瑞美水療咨詢管理公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，正是由于德國水療溫泉酒店市場的成熟穩(wěn)健，在中國水療溫泉酒店市場正值萌芽階段，市場有巨大空間潛力，更需要成熟的團隊一起建造良性循環(huán)的市場，普瑞美水療在德國市場的成熟與全球性視野奠定了我們此次的合作。
本文由高思迪賽編寫
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