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摘要：位于沈陽市鐵西區的紅梅文創園，由原紅梅味精廠改造而成。記者陳黎明攝記者在沈陽采訪期間，沈陽市文旅局不少負責人正在全國多地推介沈陽文旅資源。遼寧大學商學院副教授李姍姍說，冬季是東北最富有特色和知名度的季節，要充分利用好冬季旅游的元素做好宣傳，把更多東北地區的文旅項目、特色產品推廣出去，帶動一年四季的旅游發展，“這對東北文旅消費市場提檔升級意義重大。”...

潮新聞客戶端執筆陳黎明

沈陽某洗浴中心一樓大廳，擺滿了外地游客的行李箱。不少游客一下飛機、高鐵就拖著行李箱直奔洗浴中心。記者陳黎明攝

“中國洗浴看東北，東北洗浴看沈陽”，沈陽洗浴被眾多網友奉為“洗浴天花板”。

繼淄博趕“烤”之后，去沈陽洗澡又成了社交平臺廣受熱捧的旅行新風潮。兩家知名團購平臺數據顯示，2023年11月以來，全國洗浴中心的線上訂單量同比增長115%，其中沈陽高居榜首。

“沈陽洗浴”為何如此火爆？當地又有哪些“攬客”之道？“沈陽洗浴”火爆折射了東北旅游的哪些魅力？日前，記者來到沈陽，走訪了當地的洗浴中心、滑雪場等，親身感受了“沈陽洗浴”的魅力，也看到了當地借勢加速冰雪旅游發展的新動作。

“嘎嘎香”

洗浴，于沈陽人來說，如一日三餐般尋常，也如一日三餐般不可或缺。而對外地人來說，沈陽洗浴則徹底刷新了人們對“洗澡”的認知，是“天花板”一般的存在。

“洗浴天花板”的硬核，從規模上即可見一斑。位于沈陽市沈北新區的一家溫泉洗浴中心，室內營業面積達10萬平方米，相當于14個標準足球場大小，市場總監李靜告訴記者，在營業高峰時段，僅溫泉區就同時接待了7000名顧客。

規模展現了沈陽洗浴的豪邁，場景則詮釋著沈陽洗浴的細膩。

北方暖暖洗浴中心，幾位顧客在書吧區閑談。記者陳黎明攝

另一家沈陽知名度頗高的洗浴中心，規模并不算大，但內里卻另有乾坤。記者走訪發現，該洗浴中心在不同樓層設置了美食廣場、兒童樂園、游戲區、汗蒸廣場、書吧、室內帳篷、中醫理療、棋牌等多種服務場景。實木材質的裝飾，極為溫馨舒適。“最近外地顧客比較多，周末搓澡要排隊。”該中心經理胡潔說。

搓澡之外，沈陽洗浴則為游客打開了一個更加色彩繽紛的松弛感花園。記者走訪了解到，搓完澡之后，顧客可以自由選擇汗蒸、餐飲、養生、游戲、觀影、品茶等各類服務，還可以辦理住宿，有的大學生干脆就在休息區寫起了作業。

“洗浴天花板”，刷新了人們對“洗浴”理解的天花板，也招來了天南海北的游客。

泡泡森林洗浴中心自助餐廳，市民游客洗浴之后在此就餐。記者陳黎明攝

“最近游客太多了，全國各地的都有。”在一家人氣頗旺的洗浴中心，經理王小米忙得腳不沾地。到了晚上近11點，大廳里依然有顧客在排隊，不少是剛下飛機、高鐵，拖著行李箱就直奔此地。記者看到，前臺的行李箱寄存區早已擺得滿滿當當，店員不得不轉移一部分到儲物間。

“隨著三年疫情過去，人們對于新奇的、差異化的旅游體驗有著強烈需求。”遼寧大學商學院教授、博士生導師袁少鋒說，這是眾多省外游客紛紛前來體驗“沈陽洗浴”的重要原因。走訪中不難發現，“沈陽洗浴”事實上囊括了洗浴文化、餐飲文化、游玩娛樂等多元內容，洗浴中心更多可以理解為一個適合男女老少休閑娛樂、放松身心的綜合場所，配以極具地方特色的“洗浴”標簽，更容易通過社交媒體被建構成網紅現象。

沈陽交通便利，尤其是京津冀等地游客乘坐高鐵兩三個小時即可到達。而較高的消費性價比，也對游客頗有吸引力。“花一兩百塊錢，就可以待上一整天。”來自蘭州的大學生小薇告訴記者。

“更根本的原因還是營商環境的變化，市場行為更加規范，商業主體經營理念更加成熟。”東北大學工商管理學院市場營銷系主任、博士生導師張昊說。

看見沈陽

“周末向北，沈陽最美”，日前，沈陽市文旅局局長劉克斌在北京中關村“攬客”的視頻刷屏了。隨著“沈陽洗浴”話題的火爆，當地也借勢積極宣介本地文旅特色。

不同于一些濾鏡重重、透著濃重網紅感的城市，沈陽之美，美得扎實，剛猛中透著靈秀。

作為中國最重要的重工業基地之一，沈陽曾以完備的工業體系和雄厚的工業實力，享有“東方魯爾”的美譽，處處可見濃重的工業底色。如今，過往的工業痕跡被賦予了文旅氣質。

位于沈陽市鐵西區的紅梅文創園，由原紅梅味精廠改造而成。記者陳黎明攝

紅梅味精廠“復活”了。2019年9月，老廠房被改造成了6.16萬平方米的紅梅文創園。漫步其中，隨處可感受到工業風中滲透的時尚潮流氣息。

“園區改造過程中堅持修舊如舊、活化利用的原則，將工業文化和潮流文化有機融合。”文創園相關負責人告訴記者，紅梅文創園聚焦打造文商旅相結合的業態，形成了味覺博物館、原料庫、發酵藝術中心等三大核心場景，藝術展、音樂節、潮流市集在這里頻繁上演。如今的紅梅文創園，已經成為潮流消費聚集區。2021年，園區入選第一批國家級夜經濟文化和文旅消費集聚區。

該負責人告訴記者，圍繞冬季旅游，園區專門打造了廠辦大集等場景，主打“不老林”等東北特色品牌，吸引不少市民游客前來打卡體驗。

紅梅文創園是沈陽老工業遺址改造再利用的鮮活樣本，也是沈陽厚重歷史文化的一個縮影。

在網絡“二創”盛行的今天，提到沈陽及其所處的遼寧省，很多人會想到“遼北地區第一狠人”“水庫浪子”等亞文化“彪學”元素。而長期作為東北地區政治、經濟、文化和商貿中心的沈陽，其厚重的歷史、悠長的古韻和豐富的文化資源，讓這座城市的文藝“城設”，絕不亞于其他各大城市。

游客在沈陽張氏帥府張學良雕像前合影。記者陳黎明攝

一系列驚心動魄的歷史事件曾在這里發生，也留下了豐富的歷史遺跡，成了今天的文旅景觀。漫步沈陽街頭，沈陽故宮、張氏帥府、遼寧總站、鐵西工業區、老北市……一處處遺存，在天寒地凍中，訴說著曾經的熱烈，也吸引了眾多游客。據悉，沈陽今年累計接待國內外游客1.3億人次，文旅收入超1300億元。

沈陽之美，美在人情。有人戲言，不要輕易問一個沈陽人手里的東西好不好吃，因為對方大概率會塞給你嘗嘗，沈陽人的熱情可見一斑。而“沈陽大姨”可以說最能代表沈陽人民的親和力。記者在西塔夜市買了一份魚餅，隨機問了句“魚餅是什么做的”，魚餅阿姨答道“魚肉做的，好吃嗎孩兒”，一句親切而又自然的問候，就像寒夜里升騰的熱氣，親和力直比親大姨。

“洗浴的火爆是一個契機，可以讓更多人通過洗浴文化，了解沈陽甚至整個東北地區的風土民情，消除人們在文化上和地域上的一些認知偏差。”東北大學工商管理學院市場營銷系副教授孫洋表示，沈陽可以憑借洗浴文化的出圈，進一步開發好、宣傳好文旅資源。

沈陽故宮是中國僅存的兩大皇家宮殿建筑群之一，也是世界文化遺產。圖為游客在沈陽故宮大政殿游覽參觀。記者陳黎明攝

記者在沈陽采訪期間，沈陽市文旅局不少負責人正在全國多地推介沈陽文旅資源。2023年12月24日，沈陽市文旅局組成的推介團隊，在重慶策劃快閃活動、發放文旅禮包等，向游客和重慶市民宣傳沈陽文旅資源。

據沈陽市文旅局相關負責人介紹，今年以來，沈陽不斷挖掘文旅消費場景， “游客對于沈陽旅游的印象不再局限于‘一宮兩陵’等傳統景點，打卡地正在不斷增加。”該負責人說。

“冰雪奇緣”

如果說洗浴中心是沈陽人心目中的圣殿，那冰雪則是沈陽抹不去的凡塵。“洗浴和冰雪旅游兩種業態可以并行。”張昊說，可以把洗浴文化、冰雪旅游、文化旅游等資源打造成一個整體，為游客提供全天候、完整豐富的體驗。

沈陽坐擁棋盤山冰雪大世界、東北亞國際滑雪場、怪坡滑雪場等大型冰雪旅游景點，布局層次分明，場景選擇多樣，可以滿足不同人群的需求。

沈陽棋盤山冰雪大世界相關設施做了不少升級，吸引眾多市民游客前來享受冰雪樂趣。記者陳黎明攝

“從來沒有像今年這么多人來！”棋盤山冰雪大世界企業運營監管部部長付晶薇告訴記者，當地聚焦大眾旅游，注重文體旅相結合，推出研學、培訓等項目。2023年11月20日至12月20日試營業期間，景區接待游客量4.2萬人次，創歷年同期新高。

據付晶薇介紹，棋盤山冰雪大世界目前共有7條雪道，以及亞洲最大冰場、總面積5.04平方公里的秀湖冰場。2023年12月下旬，棋盤山冰雪大世界北區冰上嘉年華、2024沈陽國際冰雪節暨迎春燈會相繼開幕，長380米的冰道也在抓緊施工，游玩場景和項目更加多樣。付晶薇告訴記者，為了提升游客的游玩體驗，雪場的4個片區都增加了餐飲等配套，同時對雪道的魔毯做了升級，運力更強，安全性更高。

棋盤山冰雪大世界正在抓緊建設冰道。這些冰塊均從不遠處的秀湖采集而來，冰雪融化之后再流回秀湖，循環利用，既節水又環保。記者陳黎明攝

“通過洗浴吸引更多游客來沈陽體驗冰雪旅游，而冰雪旅游又可以帶動景點、裝備、住宿、餐飲、交通出行等多個消費業態共生發展，對整個文旅消費市場都能起到提升作用。”孫洋說。

據《中國冰雪產業發展研究報告（2023）》分析，隨著消費者逐漸將冰雪旅游、冰雪運動和相關消費作為度假主要內容，冰雪旅游已逐漸走出“門票經濟”的單一模式。預計2023年全國冰雪產業規模將達到8900億元。

冰天雪地也是金山銀山。努力將更多“冷資源”變成“熱經濟”，是包括沈陽在內的東北地區不約而同的動作。

據了解，2023—2024年冰雪季，遼寧省共設置110個冰雪項目，較2020年冬季增長近一倍。而不久前開門迎客的第二十五屆哈爾濱冰雪大世界，園區占地面積達81萬平方米，不僅規模更大，場景也更多元。

為提高冰雪旅游消費能級，各地更是動作頻頻。遼寧省文旅廳相關負責人介紹，冰雪季預計全省發放冰雪消費券總額約1.5億元。吉林省文旅廳相關負責人告訴記者，該省2023年11月開通冰雪直通車，共設置線路32條，實現各滑雪場度假區與機場、高鐵站“點對點”接駁。據了解，2025年沈陽至長白山高鐵將開通，屆時將打通長白山貫通大東北、直奔京津冀的大通道。