摘要：攝影??李國民、Lenmu02STRATEGY療愈式「侘寂風」成為網紅店打卡標配眾所周知，年輕人喜愛的SPA館不光能泡澡做按摩，還得具備網紅打卡地的素質。SPA館設計的目的，不光是完成基礎的功能設施，還要利用通過各種細節手法，為消費者塑造立體的感官刺激，設計師只有抓住了這一客群需求，才能協助品牌，打造更有傳播力、更高級的體驗空間。...
不知什么時候這屆年輕人的休閑娛樂，從蹦迪喝老酒，轉變為一起相約“大保健”了？
這一代年輕人喜歡的線下SPA店，都以極強的視覺沖擊力、具有社交屬性、富有雙重業態為主要特點。
△迪拜 SensAsia Spa
隨著新晉養生品牌越來越趨于「網紅化」發展，實體服務場所的設計一改往日的土味設計，徹底成了注重空間氛圍和功能布局的多元化 SPA 品牌，吸引了大批年輕人。
△上海 Green Spa
在此之前，如果是傳統的“大保健”場所，印象中不免功能設施簡陋，可能店鋪裝修上還帶點「成人」元素。
一個木桶套個塑料袋，就成了「高級足浴」▽
△愛情公寓劇照
可以說，如今沒有網紅屬性的 SPA 品牌，很難在市場立足了，同時這也對線下場所的空間設計、功能規劃提出了更高的要求。今天，我們先討論三個話題：
● SPA業態跨界帶來的新體驗
● 療愈式「侘寂風」成為網紅店打卡標配
● 新科技新產品讓空間體驗更多元
01
EXPERIENCE
SPA+ 業態跨界帶來新體驗
#精釀啤酒吧+水療=全新 SPA 體驗#
區別于傳統水療養生空間，如今的SPA館設計追求的是 “創造新的體驗”。
新體驗意味著話題性，社交媒體中會自帶流量，不需要定義所謂“網紅打卡點”就能得到很好的傳播。
一邊喝精釀啤酒一邊泡澡體驗過嗎？想想就覺得特別愜意是不？而且這種美好的體驗還可以分享給你的親朋好友，cool。
就在設計事務所 WeWantMore
設計的啤酒水療中心——名為“bath and barley ”（浴盆和大麥）中可以實現。
這家SPA在比利時布魯塞爾老城中心，把比利時著名的啤酒文化和泡澡相結合，創造一種耳目一新的體驗感。
曲線形的木桶浴盆以及拱形酒窖營造出平靜氛圍。讓人感覺不是在木桶而是在「酒桶」里泡澡。
進入水療中心后，迎面而來的是懸掛在天花板上的大麥和啤酒花裝飾，四溢的香氣為客人提供了一種真切的感官體驗。
臺盆上方的銅管也和啤酒釀造的工藝相呼應，真的很懷疑它會不會流出啤酒▽
桑拿房外面的休息座位，用大麥桿編織而成，坐在上面的體驗，好像是窩在鳥巢里的自然感受▽
#中醫館+SPA 現代養生新跨界#
美容SPA是現代人的養生方法，但傳統的中醫診療其實也有悠遠的文化基礎。
水相設計
在北京打造了一處名為“Aqua Health Clinic” 水相事務所SPA館
的水療中心。位于時尚的三里屯，它其實是將傳統中醫與現代 SPA 相結合，設計的個性化體驗+療愈場所。
以藝術和博物館式的方式展示中醫文化，玻璃裝置陳列近100種不同的中藥植物和礦物標本，整個空間讓參觀者通過現代的設計和服務，體驗古老的養身之道。
用藥物標本來裝點墻面和發光的頂面，通過這樣的設計感受草本植物的神秘。
攝影??李國民、Lenmu
02
STRATEGY
療愈式「侘寂風」成為網紅店打卡標配
眾所周知，年輕人喜愛的 SPA 館不光能泡澡做按摩，還得具備網紅打卡地的素質。但打卡僅是一種手段，還要通過品牌創新和優質的服務才能俘獲用戶的心。
△洛杉磯 Surya Spa
在設計端，席卷全球的侘寂風、性冷淡之所以如此盛行，是擺脫了以往刻意繁復的設計，用「做減法」的方式為空間留白，形成「展館式」布局，激發年輕一族的探索欲望。
△紐約 Bathhouse
看下 Design by Roar
為迪拜連鎖品牌 SensAsia
設計的這家 SPA 館，定位在「感官沉浸」，乍一看有點「性冷淡」，但手法和用材都更加高級，每個空間都適合擺拍凹造型。
水磨石臺盆上方，巨大的吊燈裝置格外吸睛，與「毛坯」式墻壁形成鮮明對比▽
天花上的金屬網格將直接照明的燈光打散，營造靜謐的斑駁光影，讓感官得到放松▽
微水泥、自然紋理的墻紙鋪陳出內斂治愈的空間。
黃銅元素和山石小景的點綴，對比強烈，以點帶面卻能帶出自然情景。
#用黑冷「洞穴」打造療愈式 SPA#
國內水療界最火的還有一種 「洞穴」風SPA，
用靜謐黑暗的空間包裹感官，強調「靈魂療愈」，更加具有東方韻味。
比如，由 朱周空間設計操刀的「青籟養身」
坐落于上海陸家嘴繁忙的城市金融區里，SPA 館以神秘的東方黑為底色，運用太極中的的陰陽黑白，創造層次依序疊加、逐步喚醒感知的療養空間。
屏幕墻的設計支撐起公區主視覺，凸顯沉浸式的空間氛圍。
亮度低的燈光整體給人私密的安心感，統一的材質肌理保持了空間的連續性，也讓品牌調性得以提升。
#用純凈材質打造禪意 SPA#
杭州這家 SPA 館由 是和設計
操刀，在傳統的柱網式建筑基礎上，創造性地設計了由不同大小的圓圈組成的入口和整個室內布局，讓人感覺是在洞穴空間中穿梭。
省略不必要的元素后，圓形的房間、流線型的墻壁、弧形的天花、JND的出風口、甚至家具等所有功能性的內容，都指向一個井然有序的空間，表達了一種精神儀式感。
這個概念實際上是受頌缽的啟發。客人在灰白色調的空間里會感覺格外的原始、平靜。
03
MULTI-SPACE
新設計、新產品讓空間體驗更多元
別出心裁的設計、酷炫的科技產品，讓現在的「洗腳城」逐漸祛魅，作為面向年輕人的全新休閑養生品牌，首要任務就是跳脫消費者對行業的刻板印象，并實現具有區格化的足浴消費體驗升級。
△森林奇境等候區
#敘事性設計融入足療館#
下面這家堪比奇幻森林的裝修風格，是由 立品設計
打造的重慶足浴館，名叫 Forest for Rest 森林奇境，
主要客群就是年輕消費者，他們將故事主題做出了不一樣的風格。
區別于傳統的換鞋區，曲線型的半圍閉座位進行視線阻擋，緩解公共區域換鞋的尷尬感受。
△森林奇境換鞋區
走廊里多重交疊的弧形墻體，引導客人進入更深處的空間探索▽
△森林奇境走廊
用完整的故事線串聯不同空間，燈光設計、立體裝置等不同媒介重塑了體驗路徑。
△森林奇境餐飲區
去裝飾化的 SPA 足療房設計更強調舒適度、私密性。極簡純粹的空間配合專業的燈光設計，讓消費者真正放松并沉浸其中。
#足浴空間設計新態#
作為年輕人pick的品質足療空間，除了上面那種躺椅式捏腳房，還有功能更 純粹的足浴區。
卡座式布局在休憩放松的同時，更注重個人私密性設計。
極簡的足浴盆設計區別于傳統的木桶，盡量突出每個場所的氣氛特征。
#影視電競主題一站式#
其實，“今晚大保健”已不再是油膩男人的秘密暗號，變成了年輕人之間再正經不過的社交邀請。
你可能還覺得90后這種行為挺「迷惑」，但大保健的魅力可不光是按摩洗浴，來SPA館能享受到的，遠遠超出你的想象。
在SPA館里打游戲、看電影都已經是常規操作了。
還有將桑拿房和 DJ 臺結合，分分鐘玩出潮玩風▽
△阿姆斯特丹W酒店 AWAY SPA
配合聲音和vr虛擬現實，沉浸式新的主題療法，不僅是全新的體驗，也可以增加客單價▽
△迪拜 SensAsia SPA
根據中國養生行業的官方數據，雖然受到疫情的影響，未來到2027年，養生行業是一個萬億級的市場，如何在這個大蛋糕中分一杯羹，成為行業創業者和相關專業設計師們的共同挑戰。
為了獲客，不斷升級的營銷套路才催生出了繁復多樣的功能空間設計。SPA館設計的目的，不光是完成基礎的功能設施，還要利用通過各種細節手法，為消費者塑造立體的感官刺激，設計師只有抓住了這一客群需求，才能協助品牌，打造更有傳播力、更高級的體驗空間。
