摘要：近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，按摩行業(yè)也發(fā)生了很大變化，不少線下按摩店紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，推出上門服務(wù)。從內(nèi)容看，很難認(rèn)定它違法違規(guī)，但也確實(shí)存在讓消費(fèi)者遐想的空間。公開報(bào)道顯示，去年以來，在武漢、青島等地一些小區(qū)的電梯轎廂內(nèi)，出現(xiàn)了這種主打“24小時(shí)上門服務(wù)”的按摩廣告，廣告文案配有身材窈窕的美女代言人，商家APP中還有美女技師的生活照。...

來源：【新甘肅】

陳廣江

近日，山西太原一樓體大屏幕上打出“24小時(shí)上門按摩”的廣告，有市民認(rèn)為不雅。12月13日，該大廈相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，該樓體廣告已外包給山西某廣告公司，而負(fù)責(zé)刊登此處廣告的公司稱，此廣告里的按摩服務(wù)“是正規(guī)的那種”。目前，社區(qū)已責(zé)令涉事大廈負(fù)責(zé)人立即整改。廣告商家表示，將去掉廣告畫面上“24小時(shí)”等具有誘導(dǎo)性的字眼，廣告繼續(xù)刊登。（12月14日《新京報(bào)》）

“看到廣告上的按摩就聯(lián)想到色情，本來是一個(gè)很正常的廣告，被扭曲了。” 廣告被指不雅，商家滿腹委屈。誠然，盡管社會(huì)上存在一些披著“上門按摩”外衣的色情交易，也不能戴著“有色眼鏡”看待上門按摩服務(wù)。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，按摩行業(yè)也發(fā)生了很大變化，不少線下按摩店紛紛進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，推出上門服務(wù)。

但本次事件還真不能怪市民“想太多”“太敏感”。據(jù)報(bào)道，該廣告位于繁華商圈，每次停留10余秒，畫面中含有年輕貌美、身材頗佳的女技師圖片，還有“24小時(shí)上門”“隨叫隨到”等具有誘導(dǎo)性的字眼，目的是引導(dǎo)大眾關(guān)注商家的公眾號。這樣的廣告內(nèi)容和畫風(fēng)與一些涉黃小廣告有一定的相似性，讓人聯(lián)想到暗地里的色情服務(wù)并不奇怪。

《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。此外，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情的內(nèi)容。

“24小時(shí)上門按摩”廣告違法嗎？從內(nèi)容看，很難認(rèn)定它違法違規(guī)，但也確實(shí)存在讓消費(fèi)者遐想的空間。既然是正規(guī)按摩，就應(yīng)在廣告中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)服務(wù)的職業(yè)化、專業(yè)化，而不是靠“美女技師”“24小時(shí)上門”等博取關(guān)注。該廣告投放在鬧市大屏，理應(yīng)經(jīng)受大眾的審視和質(zhì)疑。從傳播效果看，這則廣告有“擦邊營銷”的嫌疑。

現(xiàn)實(shí)中，“擦邊營銷”屢禁不止，甚至一些品牌商家也把低俗當(dāng)創(chuàng)意，把色情當(dāng)賣點(diǎn)，把歪路當(dāng)捷徑，在道德和法律的邊緣反復(fù)試探，最終慘遭“翻車”。在公眾對低俗廣告的容忍度越來越低的今天，營銷“擦邊球”越來越不好打了，商家“搬石砸腳”是大概率事件。

事實(shí)上，類似按摩廣告并非首次出現(xiàn)。公開報(bào)道顯示，去年以來，在武漢、青島等地一些小區(qū)的電梯轎廂內(nèi)，出現(xiàn)了這種主打“24小時(shí)上門服務(wù)”的按摩廣告，廣告文案配有身材窈窕的美女代言人，商家APP中還有美女技師的生活照。引發(fā)爭議后，媒體又發(fā)現(xiàn)技師證書有貓膩、“先上崗后拿證”等問題。

說到底，正規(guī)就要有正規(guī)的樣子，別再在營銷上抖機(jī)靈、耍花招，更重要的是“打鐵必須自身硬”，以專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得市場認(rèn)可。

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