摘要：穿街走巷的年輕人掀起文旅消費新時尚今年夏天，以Citywalk為代表的全新生活方式不斷從北上廣等一線城市向二三線城市擴展，餐飲、購物、住宿等旅游產業迎來新機遇。西安年輕人紛紛“泡”在洗浴中心，體驗一站式的吃喝玩樂。...
繼“特種兵旅行”爆火之后，年輕人又將“躺平式”漫游推向時尚的前沿。 與高強度、打卡式的特種兵不同的是，躺平游更強調隨心所欲、慢節奏，以及沉浸式的體驗。
美團、大眾點評數據顯示，暑期以來， “躺平游”相關搜索比去年同期上漲50%，攻略筆記同比上漲70%。
搜索人群中，30歲以下年輕人占比超過七成。這一新趨勢也帶動了洗浴中心線上消費規模較2019年增長150%、按周或月預訂的民宿訂單量同比去年漲超200%， 并催生了“晚七點”經濟，促進堂食餐飲、休閑娛樂等業態在晚間迎來全天訂單最高峰。
穿街走巷的年輕人
掀起文旅消費新時尚
今年夏天，以Citywalk為代表的全新生活方式不斷從北上廣等一線城市向二三線城市擴展，餐飲、購物、住宿等旅游產業迎來新機遇。目前，北京、山東等地已將其列入促進文化旅游休閑的行動方案，上海甚至專門開設了公交巴士組成的Citywalk路線。
西安作為著名的歷史文化名城，不僅在人文景觀資源方面具有得天獨厚的優勢，還擁有現代化的基礎設施和商業配套，自然成為年輕人熱捧的“躺平游”目的地。據了解， 今年7月網絡平臺上“City walk”搜索量環比上月增長150%，筆記攻略增長了105%。其中，西安的搜索熱度高漲，環比上漲550%。在社交媒體上最受歡迎的City walk榜單中，西安排名第六，是榜單上為數不多的北方城市。老鋼廠創意設計產業園、書院門歷史街區、老菜場市井文化創意街區等是被高頻推薦的City walk地點。
此外，當下較為火熱的路線還包括 粉巷--德福巷--湘子廟街--太陽廟門
的特色小店之旅， 西安電影制片廠--大慈恩寺--西安美術館--大唐不夜城
的穿越長安之旅，以及 和平門--老菜場市井文化創意街區--西安事變紀念館--永興坊
的文化潮流之旅等長度在3公里左右的好吃、好逛路線。
除了“文藝”“出片”“小資”等關鍵詞，小巷中隨處可見的特色小酒館、咖啡店，也對年輕人有著強大的吸引力。越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成了如今的“體驗者”，他們希望親身融入當地，感受寫進城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風土人情和生活方式。
放慢腳步，穿梭于古建筑、設計感十足的書店、有格調的服裝店，甚至是菜市場，都可以成為他們漫游其中、感受城市氣息的絕佳場所，去探尋老城區、尋味特色小吃、尋訪民間文化、鑒賞藝術展覽，體會更加真實的生活。
從在西安體驗城市漫游的人群畫像來看，特征十分突出，其 主要客群是喜愛新旅游方式的外地游客、對城市人文歷史感興趣的本地居民和一些傳統文化及街頭文化愛好者。
于游客而言，他們有計劃地行走在一條獨具特色的城市路線上，用旅游視角探索城市變遷、歷史與文化、時尚與創新；于本地人而言，雖然在西安這座城市生活多年，但除過幾個常去的地方之外，對其他區域并不了解， 漫游能重新認識自己所在城市的人文歷史、民俗風情，能看到一座城市更核心、更具特色的東西。
“宅”進民宿 “泡”進洗浴中心
躺平游契合年輕人“理性消費”
隨著住玩一體的新型住宿出現，酒店民宿也成了暑期“躺平游”的熱門選擇。多地酒店、民宿從業人員對外表示，夏季高溫環境下，住客在室內的停留時間顯著變長，住著玩的“躺平游”取代“特種兵旅游”，成為了年輕人的主流玩法之一。
從西安市場來看，很多客人訂民宿就是為了去體驗鄉村的慢生活，白天睡到自然醒，傍晚氣溫降低就去河邊、山腳下散步。
西安周邊某民宿主理人表示，為了讓消費者在民宿內擁有更好的體驗，他們不僅 增加了私人泳池、家庭影院、游戲機、ktv等豐富設施，還會組織房客進行庭院燒烤、手工編織等活動，
事實上，除了訂單量暴漲的酒店民宿，洗浴中心也成了夏季避暑的黑馬。泡湯洗浴、影院足道、美發美甲、泳池沖浪......西安年輕人紛紛“泡”在洗浴中心，體驗一站式的吃喝玩樂。周五晚上8點，下班后直接和幾個朋友奔赴一家洗浴中心，是不少都市白領的約會新選擇。美團數據顯示， 暑期以來，洗浴中心的線上消費規模較2019年增長150%，20-35歲的消費者占比近七成，
從大眾點評的推薦筆記來看， 西安的水療、溫泉洗浴店均包含spa、按摩、麻將、游泳、自助餐、兒童樂園、網咖等項目，成年人放松的同時還可以滿足輕松遛娃的需求，
從大額跨省旅游到低消費躺平游，消費行為的變化不斷映射出年輕人消費心理的轉變。其實，當下的年輕人群體，他們花錢已經不再是大手大腳閉眼沖了，而是處處講究性價比，不論買什么都要比較不同平臺的價格、效率和服務等指標，再決定在哪個平臺下單，用更低的經濟成本去實現更高的生活品質，一些“平替”、“反向”、“對比”等消費現象，在年輕人身上越來越常見。
“晚七點”經濟
帶火西安文旅消費
近期，海底撈進軍夜市擺地攤的新聞頻頻登上網絡熱搜，8元/份的茴香小油條、9.9元/份的毛血旺、16元/份的現炸酥肉，讓不少人直呼海底撈也“卷”起來了。海底撈方面回應稱，近期出現的外擺形式，是門店結合當地顧客的消費喜好進行的個性化創新試點。
以商業視角來看， 海底撈夜市擺攤的背后，是消費復蘇背景下火鍋行業新一輪內卷的開始，同時，也是各地擁抱年輕人，夜經濟升溫的時代注腳。
面對高溫，市民游客“晝伏夜出”，催生夜間經濟龐大需求，給各地消費市場出了一道必答題。古城西安以傳統文化創新夜賞體驗實現“破圈”，游樂園也結合游娛、唱演、互動推出訂制夜間專場。同時，夜間選擇騎行和步行的年輕人，也以綠色低碳的打卡方式帶動了城市街巷小店的發展。
美團、大眾點評數據顯示， 暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，攻略筆記同比增長160%。 Livehouse、精釀吧、小酒館等主打沉浸體驗、潮流玩法的多元化酒吧業態，夜間訂單量同比去年增長超80%，
以曲江大雁塔商圈為例， 大唐不夜城步行街日均客流量在30萬人次左右，且主要集中在晚七點到晚十點之間。餐飲業
夜游的火熱不僅帶動了城市的消費回暖，更讓文旅行業迎來了新的機遇。天眼查數據顯示，西安現存旅游相關企業9.1萬余家。2013至2019年，相關企業數量逐年增加，并在2019年達到峰值，當年新增注冊相關企業達到2.9萬余家，新增注冊企業增速達89.9%。2020至2022年新增注冊企業分別為6810余家、8040余家以及7570余家。從2023的數據來看， 截至8月上旬，西安地區新增相關企業6480余家，與2022年同期相比上漲42.5%，復蘇態勢明顯。
整體來看，“躺平游”的出現，一方面得益于酒店民宿、洗浴中心等場所具有了目的地屬性，能夠為消費者提供豐富多元的體驗項目；另一方面，隨著citywalk等新趨勢的出現，深度游、舒適游、文化游成為了當代年輕人的游玩新方向，以此催生出新的消費模式正帶動文旅、住宿、餐飲、休娛、交通等各類消費業態提質升級。
未來，隨著明星演唱會、各類展會、游戲賽事、體育競技等一系列大型線下活動落地西安，相信還會有更多新的消費形式不斷出現，推動商業發展邁向嶄新的時代。
圖片來源：視覺中國、大眾點評
