摘要：（7月28至30日，美團休閑玩樂“長沙神仙夜生活市集”落地開福區萬達廣場。馬琳攝）業態融合、數字化經營是休閑玩樂行業的增長新動能。借力美團數字化營銷，新興SPA按摩品牌厘舍不到2年時間，在長沙開出50家直營店。...

（2023年美團休閑玩樂數字營銷城市峰會在長沙正式啟動。馬琳 攝）

湖南日報7月29日訊（全媒體記者 黃利飛 通訊員 王曾蓁）KTV里吃火鍋、洗浴中心玩漂流、健身房里活力開練……長沙消費活力持續攀升，休閑玩樂行業蓬勃發展。記者今天從美團在長沙舉辦的2023年首場休閑玩樂數字營銷峰會上獲悉，立夏以來，長沙夜間休閑玩樂消費規模同比去年增長72%，五一廣場居全國夜間玩樂商圈首位。

運動健身、按摩、足療養生等休閑玩樂業態，是城市夜間經濟的重要組成部分。據美團數據，2022年，超六成的休閑玩樂消費在夜間，體驗式、娛樂式、互動式的夜間玩樂，是城市夜經濟持續活躍的典型縮影。

（7月28至30日，美團休閑玩樂“長沙神仙夜生活市集”落地開福區萬達廣場。馬琳 攝）

業態融合、數字化經營是休閑玩樂行業的增長新動能。以美團為代表的平臺企業，已成為當代年輕人探尋潮流玩樂消費的主陣地。如健萌從美團獲得的流量，到店體驗率高達90%；與美團直播合作，康養足療連鎖品牌康悅增收20%至30%；借力美團數字化營銷，新興SPA按摩品牌厘舍不到2年時間，在長沙開出50家直營店。

為進一步壯大玩樂消費規模，助力提振夜間消費活力，這個暑期，美團休閑玩樂業務啟動線上線下聯動的“潮流夜生活”主題活動。其中，線上推出夜間聚會潮流玩樂5折特惠，線下攜手長沙等城市的休閑玩樂商家開展夜間潮流玩樂市集，拉動區域夜間消費增長。

美團休閑玩樂業務負責人陳一方表示，休閑玩樂是一個創新有活力的行業，美團將不斷創新服務和技術，為消費者提供又好又省的潮流玩樂體驗，助力廣大實體商家提升經營效率，推動休閑玩樂行業高質量發展。